Hemptouch: український одяг з конопель, що повертає до коріння

Ідея створення Hemptouch визрівала поступово — через особистий досвід засновниці Наталі Мартин, її знайомство з українськими традиціями та переосмислення того, якою може бути мода майбутнього.

Наталя родом із Кременчука, а її чоловік — зі Львова. Саме зацікавлення українською культурою та традиційними вишиванками різних регіонів — Полтавщини, Буковини, Львівщини — стало одним із перших поштовхів до створення бренду. Під час дослідження вона звернула увагу на важливу деталь: більшість старовинних вишиванок, яким понад сто років, були створені саме на домотканому конопляному полотні. Це відкриття стало символічним містком між українською спадщиною та сучасністю.

Паралельно, ще перед пандемією, Наталя відвідала музей sustainable fashion в Амстердамі. Саме там вона вперше глибоко замислилася над екологічним впливом індустрії моди. Особливо її вразив факт, що для створення однієї бавовняної футболки витрачається до 20 тисяч літрів води. У цьому ж просторі були представлені альтернативні екологічні матеріали, серед яких — конопляна тканина. Тоді Наталя побачила коноплі вже не лише як частину традиції, а як один із найперспективніших матеріалів майбутнього.

«Для Hemptouch sustainability — це не просто тренд чи маркетинговий термін. Це відповідальність перед людьми, природою та майбутнім. Ми працюємо з конопляною тканиною, тому що це один із найбільш екологічних матеріалів: вона не потребує великої кількості води, пестицидів і водночас допомагає відновлювати ґрунт», — зазначають у команді бренду.

Сталий підхід для Hemptouch — це також slow fashion: створювати речі поза швидкими трендами, які людина носитиме роками. Команда вірить, що справжня розкіш — це натуральність, довговічність і сенс, який стоїть за продуктом. Вони не прагнуть масового виробництва, натомість зосереджуються на обмеженій кількості якісних речей і формуванні свідомої спільноти.

Бренд популяризує українську традицію роботи з коноплями та переосмислює її у сучасному дизайні. «Ми хочемо повернути культуру свідомого ставлення до речей, до природи та до власного коріння. Hemptouch — це не лише про одяг. Це про відчуття спокою, натуральності та внутрішньої впевненості», — додають у команді.

Найскладніше, зізнаються в Hemptouch, — пояснити споживачу, чому sustainable-одяг не може коштувати так само дешево, як мас-маркет. Люди звикли до швидкого споживання, а коли річ створюється з натуральної тканини, локально, невеликими партіями та з увагою до якості — це зовсім інший процес. Також багато хто досі має стереотипи щодо конопляної тканини, але, за словами команди, коли люди торкаються її, носять і відчувають комфорт — ставлення швидко змінюється.

Для аудиторії бренду свідомий вибір — це купувати менше, але якісніше. Це вибір речей, які мають сенс, історію та довговічність. І якщо через Hemptouch люди почнуть більш усвідомлено ставитися до споживання та підтримувати натуральне й локальне — для команди це вже великий результат.