Як Барбі кинула виклик патріархату: історія Рут Гендлер

26 червня 2026, 09:12 ·653 слівредакція

У 1950-х роках ринок іграшок пропонував дівчаткам лише ляльок-немовлят, ніби нагадуючи, що їхнє майбутнє — це материнство та хатня робота. Але одна жінка вирішила подарувати їм зовсім інший сценарій.

Рут Гендлер, співзасновниця компанії Mattel, не хотіла миритися з таким станом речей. Вона мріяла про ляльку, яка б надихала дівчаток уявляти себе дорослими й бачити перед собою безліч життєвих шляхів — від кар'єристки до мандрівниці.

«Думаю, така лялька, як Барбі, здатна розпалити уяву дівчаток. Вони можуть уявляти себе дорослими — такими, як їхня лялька. Можуть змусити Барбі робити все що заманеться. Вона може бути ким завгодно», — казала Рут.

Ця історія докладно описана в книжці «Назвемо її Барбі» Рене Розен, яка вийшла у видавництві #книголав. Це не просто біографія ляльки, а портрет жінки, яка кинула виклик патріархальним устоям, але згодом сама зіткнулася з обмеженнями капіталістичної системи.

Корпорація Mattel опинялася в центрі соціальних дебатів. Національна організація жінок критикувала компанію за надто фемінні образи ляльок, які, на їхню думку, сприяли гендерній нерівності. У відповідь на критику в компанії намагалися створювати нові версії Барбі — з пласкими ступнями чи навіть задумували ляльку-протестувальницю, але ці ідеї не завжди мали комерційний успіх.

З часом Рут відійшла від справ у Mattel і присвятила себе створенню протезів грудей для жінок, які пережили рак. Але її внесок у зміну сприйняття жіночих можливостей залишився неоціненним.

«Це було нелегко, але Рут ніколи не пошкодує, що важко боролася за те, щоб Барбі з'явилася на світ. Те, що вона створила, сформувало новий спосіб мислення про те, чого здатні досягти дівчата, ким вони можуть стати», — йдеться в книзі.

Після відходу Рут образ Барбі змінювався вже не завдяки особистому баченню мрійниці, а під впливом відділу маркетингу та глобальних трендів. З'явилися ляльки різних рас, з інвалідністю, різними типами тіла. Це стало логічним продовженням ідеї: якщо дівчата можуть бути ким завгодно, то й ляльки мають бути різними.

Книга Рене Розен «Назвемо її Барбі» — не лише про іграшку. Вона про те, як масова культура, бізнес і соціальні рухи разом формують уявлення про жіночу свободу вибору.