McLaren оновила логотип, повернувшись до сімейної заправки Брюса Макларена

Новий фірмовий напис McLaren створювали з огляду на вивіску над сімейною автозаправкою та сервісною станцією в Ремуері — передмісті Окленда в Новій Зеландії. Нею володіли Лес і Рут Макларени, батьки засновника компанії. Саме там Брюс Макларен працював над автомобілем, на якому здобув свою першу гоночну перемогу.

Тож замість чергового ультрасучасного шрифту британці фактично повернулися до місця, де почалася історія McLaren. Старе написання переосмислили для сучасної айдентики.

Знаменитий вигнутий знак Speedmark нікуди не зник. McLaren використовує його з 1997 року, і сьогодні це одна з найбільш упізнаваних деталей бренду. Компанія також залишила фірмовий колір Papaya та історичний символ Speedy Kiwi, який нагадує про новозеландське походження Брюса Макларена. Водночас палітру фірмових кольорів розширили відтінками, пов'язаними з різними періодами історії марки.

Останнім часом McLaren дедалі частіше звертається до власної історії. Нещодавно компанія показала McLaren McL 6GT із механічною коробкою передач — перший дорожній McLaren із "механікою" після легендарного F1. У його оформленні теж використали історичний Speedy Kiwi та підпис Брюса Макларена.

Зміна фірмового стилю відбувається у цікавий для McLaren момент. Компанія готується вийти за межі традиційної формули низького двомісного суперкара із середнім розташуванням двигуна. Головною новинкою стане великий автомобіль із кількома рядами сидінь — фактично перший SUV в історії McLaren. Його планують представити до кінця десятиліття, а серед потенційних конкурентів називають Lamborghini Urus та Aston Martin DBX.

Для McLaren це серйозна зміна стратегії. Бренд десятиліттями будував імідж навколо легких спортивних машин, тому створення великого сімейного автомобіля змушує інженерів вирішувати незвичні для компанії завдання. Зокрема, McLaren ще визначається, наскільки широко в конструкції кросовера можна буде використовувати дорогий карбон замість традиційнішого алюмінію.

Новий стиль використовуватимуть не лише на автомобілях. Він поступово з'явиться у McLaren Racing, дилерських центрах, цифрових сервісах, корпоративних матеріалах та інших напрямках бізнесу. Таким чином компанія фактично створює єдину айдентику для дорожніх машин та автоспорту.

Від традиційних суперкарів McLaren не відмовляється. На вершині модельного ряду залишається W1 — гібридний гіперкар, ідейний наступник F1 та P1 і найпотужніший дорожній автомобіль марки. Тепер поруч із такими машинами мають з'явитися значно практичніші моделі, тому оновлення логотипа виглядає не просто дизайнерською забаганкою, а своєрідною межею між двома етапами історії McLaren.

McLaren — далеко не перша автомобільна компанія, яка останніми роками взялася за власну емблему. Фірмовий стиль уже переглядали BMW, Volkswagen, Honda, Jaguar, Lamborghini та інші виробники. Загальна тенденція схожа: об'ємні хромовані емблеми поступаються простішій графіці, яка однаково добре виглядає на кузові автомобіля, екрані мультимедійної системи, смартфоні та в соціальних мережах.

McLaren пішла трохи іншим шляхом. Замість радикального розриву зі старим дизайном компанія вирішила сильніше підкреслити своє походження. Тож новий McLaren одночасно дивиться вперед — у бік кросоверів та розширення модельної лінійки — і назад, до маленької сімейної станції в Новій Зеландії, де починалася історія Брюса Макларена.