McLaren оновила логотип, повернувшись до вивіски сімейної станції Брюса Макларена

Найпомітніша зміна — новий напис McLaren. Його створювали, орієнтуючись на вивіску сімейної автозаправки та сервісної станції в Ремуері, передмісті Окленда в Новій Зеландії. Тією станцією володіли Лес і Рут Макларени, батьки Брюса. Саме там майбутній засновник працював над автомобілем, який приніс йому першу гоночну перемогу.

Тож замість чергового ультрасучасного шрифту компанія фактично повернулася до місця, де почалася її історія, лише переосмисливши старе написання для сучасної айдентики.

Знаменитий вигнутий знак Speedmark залишився на місці. McLaren використовує його з 1997 року, і нині це одна з найбільш упізнаваних деталей бренду. Не зникли й фірмовий колір Papaya та історичний символ Speedy Kiwi, що нагадує про новозеландське коріння Брюса Макларена. Водночас палітру доповнили відтінками, пов'язаними з різними періодами історії марки.

Оновлення стилю відбувається в цікавий для McLaren момент. Компанія готується вийти за межі звичної формули низького двомісного суперкара із середнім розташуванням двигуна. Головною новинкою має стати великий автомобіль із кількома рядами сидінь — фактично перший SUV в історії McLaren. Його підтвердили до розробки, презентувати планують до кінця десятиліття, а серед потенційних конкурентів називають Lamborghini Urus та Aston Martin DBX.

Для бренду, який десятиліттями будував імідж навколо легких спортивних машин, це серйозна зміна стратегії. Інженерам доведеться вирішувати незвичні завдання: зокрема, компанія ще визначається, наскільки широко в конструкції кросовера можна буде використовувати дорогий карбон замість традиційнішого алюмінію.

Новий стиль використовуватимуть не лише на автомобілях. Він поступово з'явиться у McLaren Racing, дилерських центрах, цифрових сервісах та корпоративних матеріалах. Так компанія створює єдину айдентику для дорожніх машин і автоспорту.

Від традиційних суперкарів McLaren при цьому не відмовляється. На вершині модельного ряду залишається W1 — гібридний гіперкар, ідейний наступник F1 та P1 і найпотужніший дорожній автомобіль марки. Поруч із такими машинами мають з'явитися значно практичніші моделі, тож оновлення логотипа виглядає не просто дизайнерською забаганкою, а своєрідною межею між двома етапами історії McLaren.

McLaren — далеко не перший автовиробник, який останніми роками взявся за власну емблему. Фірмовий стиль уже переглядали BMW, Volkswagen, Honda, Jaguar, Lamborghini та інші. Загальна тенденція схожа: об'ємні хромовані емблеми поступаються простішій графіці, яка однаково добре виглядає і на кузові автомобіля, і на екрані мультимедійної системи, і на смартфоні.

McLaren пішла трохи іншим шляхом. Замість радикального розриву зі старим дизайном компанія вирішила сильніше підкреслити своє походження. Тож новий стиль одночасно дивиться вперед — у бік кросоверів та розширення модельної лінійки — і назад, до маленької сімейної станції в Новій Зеландії, де починалася історія Брюса Макларена.